Performance-маркетинг на практике: в КАУ разобрали инструменты рекламы в Meta и TikTok

Настройка рекламы — лишь один из этапов digital-продвижения. За успешной рекламной кампанией стоят анализ аудитории, грамотное распределение бюджета, тестирование гипотез и постоянная работа с показателями эффективности.

Практическим аспектам performance-маркетинга была посвящена гостевая лекция Сергея Сущенко, эксперта в области цифровой рекламы, для студентов Казахско-Американского университета.

В центре внимания оказались две крупнейшие рекламные платформы — Meta и TikTok. Участники познакомились с подходами к запуску платных рекламных кампаний, особенностями работы с целевой аудиторией и возможностями оптимизации продвижения.

Одно из ключевых отличий performance-маркетинга — ориентация на измеримый результат. Студенты узнали, почему для оценки рекламы недостаточно учитывать только просмотры и охваты, какую роль играют показатели конверсии и стоимости привлечения клиента, а также как данные помогают корректировать рекламную стратегию.

Лекция продемонстрировала, что современный digital-маркетолог должен сочетать креативное мышление с аналитическими навыками, понимать алгоритмы рекламных платформ и уметь оценивать влияние своих решений на бизнес-показатели.

Знакомство с такими инструментами позволяет нашим студентам расширять профессиональные компетенции и лучше ориентироваться в практических задачах цифрового маркетинга.